“三個沒想到”，呼喚“貴港甄選”

2020年4月，廣西茶科所專家到貴港調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)時說：“沒想到貴港茶這么好喝！”“沒想到貴港茶賣得這么貴！”“沒想到貴港茶加工設(shè)備這么落后！”

事實上，早在20世紀80年代，覃塘毛尖茶和桂平西山茶已經(jīng)列入中國名茶錄，我市是全國少有的擁有兩個中國名茶的地級市。此外，覃塘毛尖、桂平西山茶、木梓阿婆茶均為國家地理標志保護產(chǎn)品。

2025年1月17日晚，首屆“貴港甄選”購物節(jié)——2025年貨市集在市區(qū)中森文化廣場啟動。全媒體記者張慶杰攝

“三個沒想到”的貴港茶為什么難以“出圈”？

“缺乏一個公共品牌的打造?！睂F港茶關(guān)注多年的媒體人陸興藝認為，在廣西區(qū)外，云南有普洱、杭州有龍井、福建有武夷巖茶等；區(qū)內(nèi)，梧州有六堡茶等。貴港茶出不了圈，一個重要原因是貴港還沒有自己地標性、影響力大的公共品牌。

我市茶葉出不了圈只是全市農(nóng)產(chǎn)品沒有影響力的一個縮影。

近年來，我市深入實施質(zhì)量強市戰(zhàn)略。截至目前，全市有效期內(nèi)“二品一標”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)69個；成功打造了“貴港富硒小龍蝦”區(qū)域公用品牌；獲廣西農(nóng)業(yè)品牌認證36個，獲全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認證7個；全市開發(fā)的富硒農(nóng)產(chǎn)品覆蓋水稻、茶葉、蔬菜、中藥材、水果、畜禽、水產(chǎn)、飲用水等產(chǎn)業(yè)，累計103家企業(yè)125個產(chǎn)品通過自治區(qū)級富硒農(nóng)產(chǎn)品認定，排名廣西第一。

如何把貴港的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提檔升級？打造“貴港甄選”成為市委、市政府要下的一盤棋。

2024年底，我市整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)建“貴港甄選”區(qū)域公共品牌?！百F港甄選”區(qū)域公共品牌是我市首個集宣傳與銷售功能于一體的綜合性區(qū)域公共品牌，由市商務(wù)局、市融媒體中心指導(dǎo)，廣西貴港日報文化傳媒集團有限公司、貴港日報數(shù)字科技有限公司共同運營，依托市融媒體中心“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”智能媒體生態(tài)系統(tǒng)和全媒體矩陣平臺優(yōu)勢，既立足于“選貴港”，又著眼于“貴港選”，在賣貴港好貨的同時，也精選賣全國好貨，全面提升貴港特色產(chǎn)業(yè)在全國乃至海外市場的核心競爭力。

5月28日至29日，我市開展“貴港甄選”區(qū)域公共品牌媒體采風活動，央媒、區(qū)媒的多家媒體到“貴港甄選”入庫企業(yè)采訪。圖為媒體采風團在貴港市 桂艾健康科技有限公司采訪。 全媒體記者林子棠攝

今年4月，“貴港甄選”公示第一批入庫產(chǎn)品，涵蓋糧油、茶葉、奶制品、羽絨等多個品類，共23款產(chǎn)品，都是貴港本地特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的代表。

“貴港甄選”開啟了我市從“單打獨斗”到“全域聯(lián)動”的品牌升級之路。

多平臺宣傳，“貴港甄選”這么干

“自熱5分鐘就可以開蓋即食了，很方便?！?月12日，廣西貴港吉豐肉鴿養(yǎng)殖專業(yè)合作社帶著當歸黃芪鴿子湯參加貴港市文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”集中示范暨“貴港甄選”集市活動，短短1個多小時便售出近10件鴿子湯禮盒以及不少散裝產(chǎn)品。

“效果非常好，我們提供免費品嘗，群眾反響熱烈，嘗過都說好喝，購買很積極，太驚喜了?！睆V西貴港吉豐肉鴿養(yǎng)殖專業(yè)合作社負責人梁麗媚說，當歸黃芪鴿子湯成功入庫“貴港甄選”后，隨即積極投身平臺組織的集市展銷、視頻推廣及其他系列活動，借助平臺的傳播力迅速擴散，讓“藏在深閨”的吉豐“滋補”鴿子湯真正被廣大市民所知曉。

多平臺推廣立竿見影，眾多商家紛紛致電該合作社。6月2日，市民呂先生致電該合作社負責人時表示：“刷到‘貴港甄選’推送的相關(guān)視頻才知道貴港有這么好的產(chǎn)品?！碑斕?，呂先生購買了3件鴿子湯禮盒。

“貴港甄選”正成為本地企業(yè)打開市場的鑰匙。平南縣偉明三利2號刀入庫“貴港甄選”后，市融媒體中心多次到平南縣上渡雅埠村五金銷售有限公司挖掘雅埠小刀制作非遺技藝。雅埠村黨支部書記鄭軍翔說：“通過參與相關(guān)活動，借助平臺專業(yè)團隊拍攝的系列推介視頻，進行密集曝光，重新喚醒市民對老字號刀具的記憶。”

近日，賀州顧客何先生通過貴港市融媒體中心推介下單購買雅埠小刀?！昂蜗壬谝淮钨徺I后覺得刀具實用耐用，又陸續(xù)復(fù)購多次，還帶動親友團購。雖然現(xiàn)在訂單量增長沒有很明顯，但是已經(jīng)逐漸讓更多人看到雅埠小刀了，這就是潛在的商機。”鄭軍翔說。

宣傳也是生產(chǎn)力。我市將傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳同向發(fā)力，在人民網(wǎng)、新華社、中新社、央廣網(wǎng)、《廣西日報》、廣西廣播電視臺等國家級、省級媒介進行立體宣傳。《貴港市開啟強品牌戰(zhàn)略“貴港甄選”激發(fā)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能》《“貴港甄選”賦能特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展》《乳泉千年釀 桂酒一脈香——廣西乳泉酒業(yè)有限公司的非遺傳承與創(chuàng)新實踐》……一個個有故事、有亮點、有味道的報道背后，是我市巧借媒體之力、塑品牌之勢的精準布局。

市融媒體中心主播在了解入庫的霖達羽絨荷花被。

市融媒體中心通過多平臺推介，或展現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和優(yōu)勢，或分享用戶真實體驗，或以幽默形式吸睛……得到了眾多消費者點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓“貴港甄選”在群眾心里扎了根，品牌聲量也在不斷上漲。

攏指成拳，品牌效應(yīng)開新局

6月18日，“貴港甄選”區(qū)域公共品牌首批產(chǎn)品入庫企業(yè)座談會召開，23家入庫企業(yè)主暢所欲言。

“貴港甄選”的聚合之力，讓分散的企業(yè)真正感受到了“拳頭”的分量?！斑^去，我們優(yōu)質(zhì)的葛產(chǎn)品藏在深巷，力量單薄。如今有了‘貴港甄選’，它代表的是政府背書、品質(zhì)承諾和集體信譽，一下子就把我們企業(yè)推到了更廣闊的舞臺。”貴港市華宇葛業(yè)有限公司總經(jīng)理李長俊說，“通過品牌賦能，讓更多企業(yè)得以匯聚力量，形成規(guī)模效應(yīng)，才能讓更多好產(chǎn)品真正有‘走出去’的底氣?！?/span>

廣西鳳芝食品有限公司總經(jīng)理李國本也深有感觸：“我們深知品牌的力量，‘貴港甄選’ 區(qū)域公共品牌讓鳳芝食品的特色美食走出貴港、走向全國。更重要的是，‘貴港甄選’讓企業(yè)之間更加凝聚、團結(jié)，大家相互學習，共同提升，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)擦亮‘貴港甄選’金字招牌?！?/span>

據(jù)悉，自去年起，市融媒體中心到三區(qū)兩縣市走訪50多家企業(yè)，遠赴上海、浙江、廣東等地考察取經(jīng)，為品牌建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。今年3月，《“貴港甄選”區(qū)域公共品牌準入和管理規(guī)范（試行）》正式發(fā)布，嚴格設(shè)定品質(zhì)、授權(quán)與監(jiān)管三重保障門檻，確保品牌“生命線”的穩(wěn)固。

貴港市金達綠色農(nóng)業(yè)有限公司工作人員正在采摘入選“貴港甄選”的茶葉。

“入庫‘貴港甄選’不是掛個牌子那么簡單，我們會嚴格對標品牌的準入規(guī)范，從養(yǎng)殖源頭嚴格把控，采用科學的養(yǎng)殖技術(shù)，精選優(yōu)質(zhì)飼料，確保每一枚雞蛋都含豐富的硒元素?！睆V西潤民農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理蘇國海說，“富硒雞蛋在貴港不是獨家，但通過‘貴港甄選’整合資源，我們能與其他農(nóng)企形成品類矩陣，當消費者在平臺同時看到富硒雞蛋、富硒大米、富硒茶葉，貴港‘硒產(chǎn)業(yè)’的整體形象就立起來了。在品牌帶動下，我們的產(chǎn)品溢價能力同樣可以得到提升?！?/span>

市商務(wù)局負責人表示，貴港市將以此次區(qū)域公共品牌打造為契機，在“貴港甄選”區(qū)域公共品牌統(tǒng)一形象下，抱團發(fā)展、形成合力，促進全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，推動貴貨出港、產(chǎn)業(yè)興市。

“貴港甄選”區(qū)域公共品牌第二批入庫產(chǎn)品選品工作已于近日啟動。

作者：全媒體記者楊小露